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25一字解包裝 | 包裝設(shè)計(jì)中的視覺錘(一)

點(diǎn)擊次數(shù):2364  更新時(shí)間:2020-04-12

 

 

25

 

 

包裝設(shè)計(jì)

 

 

中的視覺錘(一

 

 


 

 

定位是一個(gè)語言概念,是釘子,將這個(gè)釘子釘入消費(fèi)者心智的工具,就是視覺錘。視覺錘是進(jìn)入消費(fèi)者心智最有效、最有說服力的工具。為什么這么多感覺中,會(huì)選擇視覺,因?yàn)槿藗兛偸橇?xí)慣相信自己看見的,而不相信自己聽到的。視覺錘的作用,就是強(qiáng)化品牌策略。換句話講,把語言釘子釘入顧客心智的工具就是視覺錘。

 

 


 

 

包裝視覺錘的特性

 

(1)不同性

從心理學(xué)角度來說,消費(fèi)者喜歡“更好”的東西,而不是“不同”的東西;但從營銷法則上來說,真正有效的不是“更好”,而是“不同”。

 

(2)時(shí)效性

由于視覺錘的力量一部分是基于它的沖擊力,因此隨著時(shí)間推移,視覺錘會(huì)失去部分的營銷效力。

 

(3)關(guān)聯(lián)性

盡管錘子的力量很大,但釘子仍然更為重要。必須關(guān)聯(lián)使用,畢竟,語言釘子是營銷戰(zhàn)略的目標(biāo)。錘子只是幫助釘子進(jìn)入心智的工具。

 

 


 

 

信立浩達(dá)認(rèn)為包裝設(shè)計(jì)中的視覺錘核心在于一個(gè)字——聯(lián)

 

 

視覺是所有感覺中傳遞信息最強(qiáng)、最有效的,語言是品牌建設(shè)中戰(zhàn)略目標(biāo)。語言釘就是像口號(hào),而視覺錘就像喇叭,只喊口號(hào),不用喇叭,無法讓更多人聽到。只用喇叭,沒有內(nèi)容,無法讓更多人記住。二者缺一不可,只有關(guān)聯(lián)起來,共同發(fā)力,才更好地體現(xiàn)品牌的屬性。

 

 


 

 

案例分析 

 

怪獸以與紅牛相對(duì)立的定位進(jìn)入能量飲料市場。怪獸用16盎司的罐裝推向市場,區(qū)隔于紅牛的8.3盎司罐裝。大罐子和怪獸這個(gè)名字在顧客的心智中聯(lián)系得很好。怪獸也做了一個(gè)很好的視覺選擇。M形的爪印簡潔有效地傳遞了“力量”和“危險(xiǎn)”的信息。結(jié)果,消費(fèi)者記住了怪獸的這個(gè)視覺錘。如今,怪獸是能量飲料市場上的第二大品牌,這要部分歸功于它在演唱會(huì)和體育賽事上出現(xiàn)的視覺錘。

 

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