09

包裝設計

與色彩研究（二）

色彩可以直接或間接影響人們的心理。

直接就是本能的產生反應，最直接的感受，比如高明度的色彩就會很刺眼。間接就是人的心理狀態(tài)和對色彩的感知會因各自的生活經歷和文化背景發(fā)生變化。

色彩在包裝設計中的心理效應

（1）直接

①輕重感：不同明度、純度、色相的顏色給的輕重不一樣。

②冷暖感：屬于人體本身的一種感覺，但色彩的冷暖不是用溫度來衡量的。

③軟硬感：在色彩的感覺中，有柔軟和堅硬之分，它主要與色彩的明度和純度有關。
④前進與后退感:不同明度、純度、色相的顏色會產生前進后退的感覺。

（2）間接

①色彩的通感

人的感覺器官是相互聯系、相互作用的整體，視覺感官受到刺激后會誘發(fā)聽覺、味覺、嗅覺、觸覺等感覺系統的反應，這種伴隨性感覺在心理學上稱為“通感”。

②色彩的象征性

不同國家、民族，對色彩具有不同的偏愛，并賦予各種色彩特定的象征意義。

③色彩的嗜好與禁忌

色彩能引發(fā)人們的遐想，能給人帶來豐富的聯想和回憶，使人產生喜、怒、哀、樂的情憬，因此，絕大多數的消費者對某種色彩有特別的喜好，也特殊的禁忌。

信立浩達認為包裝設計與色彩研究核心在于一個字——亮

當然這里的亮不是閃閃發(fā)亮那種亮，而是通過對比，產生差異化，從而成為貨架上最亮眼，最吸引眼球，最終印在消費者的心里的一種符號。

正如大家所熟知的紅罐王老吉，就是采用高明度檸檬黃配合紅罐，第一時間讓消費者記住其形象，制造這種視覺意外的根源正是涼茶包裝獨特的顏色差異。它讓消費者有種“萬花叢中一點紅”的感受，在貨架上成為了最亮的仔，同時迅速抓住消費者的眼球使其留下印象。

案例分析