包裝設計本身就是一個媒介載體，不僅要展示產品的內在特性，還要在感知層面上與消費者進行溝通。所以包裝設計與品牌設計在理論上是一樣的，都是用視覺語言在感知層面與消費者溝通的表達藝術。而且在設計思路上也是一樣的。

       首先，包裝設計與品牌設計都需要有清晰的產品營銷策略，包括產品分析、消費者定位分析等必要的理性分析過程。

       其次，包裝設計需要有包裝的外觀造型、圖形、文字、包裝色彩等這些基礎元素的研究提煉。品牌設計亦是如此，也需要調研提煉概念，然后才能設計logo圖形、輔助圖形、字體、色彩等這些基礎元素。

       包裝設計與品牌設計，一個是展示產品品牌的獨特價值，一個是展示企業品牌的獨特價值，都是在感知層面與消費者溝通的表達藝術。

       包裝設計的視覺表現藝術

       包裝設計的視覺表現最直觀也最具影響力，能在第一時間帶給觀察者以想象的空間。那么如何藝術地表達產品信息，用審美增強產品的吸引力，是包裝設計能與消費者很好溝通的關鍵所在。所以包裝設計要通過外觀造型、輔助圖形、字體以及色彩，這四個方面的設計來表達產品品牌的獨特價值。

       1、外觀造型是包裝設計最重要的關鍵

       獨特的外觀造型設計是表達一個產品品牌的關鍵。獨特的造型設計會引起眾人的關注，也能夠與其它產品品牌很好的區分，使人印象深刻。

       但是也有很多沒有形成固定造型的產品，這些產品可以在外觀造型上設計表現出其獨特的個性風格。比如可口可樂的包裝設計，只有可口可樂獨有。

       2、圖形、字體以及色彩的設計

       包裝設計的圖形、字體以及色彩，這些都是產品包裝的外在形象表現。圖形包括商標圖形和輔助圖形。商標圖形的設計代表一個企業對品牌形象的定位，具有獨一無二的特性。商標也是輔助圖形的延展表現，能有效地傳達產品品牌的一些功能信息。